Eine aktuelle Analyse zeigt, dass nur wenige Top-Manager in Deutschland die größte mediale Aufmerksamkeit erhalten. Mehr als die Hälfte der Berichterstattung über Führungskräfte in den Dax- und MDax-Unternehmen konzentriert sich auf lediglich zehn Personen, wobei Volkswagen-Chef Oliver Blume an der Spitze steht. Mercedes-CEO Ola Källenius folgt auf Platz zwei, jedoch mit deutlich weniger Erwähnungen. Die Untersuchung basiert auf der Auswertung von 82.514 Texten aus 300 deutschsprachigen Print- und Onlinemedien im Jahr 2024, wie der „Spiegel“ berichtet.
Mediale Dominanz weniger Manager
Die Beratungsfirma Keynote hat für ihren „CEO Communication Monitor“ die Präsenz von 90 Führungskräften aus Unternehmen der Börsenindizes Dax und MDax analysiert. Mehr als die Hälfte der Berichterstattung entfällt demnach auf nur zehn Manager. Oliver Blume, Chef von Volkswagen, führt dieses Ranking an. Mercedes-CEO Ola Källenius erreicht mit weniger als der Hälfte von Blumes medialen Erwähnungen den zweiten Platz. Die letzten zehn Ränge der Analyse bündeln zusammen lediglich 0,4 Prozent aller Berichte.
Frauen in Führungsrollen
Die Analyse zeigt auch eine deutliche Geschlechterungleichheit in der medienwirksamen Wahrnehmung von Führungskräften. Als einzige Frau in den Top Ten der am häufigsten erwähnten Managerinnen und Manager steht Bettina Orlopp, Chefin der Commerzbank, auf Rang sieben. Trotz der herausragenden Positionierung bleibt die geringe Präsenz von Frauen in Führungsrollen in der Berichterstattung ein auffälliger Punkt der Analyse.
Kritische Themen überwiegen
Die Themen, die zur medienwirksamen Präsenz der Manager beitragen, sind häufig kritisch. Besonders bei den Autoherstellern wie Volkswagen und Mercedes sind Berichte über sinkende Gewinne und andere negative Geschäftsentwicklungen im Fokus. Die „Spiegel“-Berichterstattung hebt hervor, dass solche negativen Nachrichten maßgeblich zur hohen medialen Sichtbarkeit der Top-Manager beitragen.
