Mit dem geplanten Erwerb des Bezahlsenders Sky Deutschland will RTL Deutschland sein Abonnement-Geschäft stärken. Der Zusammenschluss soll die Unabhängigkeit von Werbeeinnahmen erhöhen und die Position gegenüber internationalen Streaminganbietern verbessern. Für die Zuschauer von RTL, Sky und Wow kündigt das Unternehmen zunächst keine Änderungen an.
Strategische Neuausrichtung im Abo-Geschäft
Stephan Schmitter, Geschäftsführer von RTL Deutschland, erläuterte dem „Spiegel“ die Hintergründe des angekündigten Kaufs von Sky Deutschland. „Jetzt, wo der Werbemarkt so herausfordernd ist, machen wir uns mit dem Fokus auf zahlende Abonnenten unabhängiger“, sagte Schmitter laut dem Nachrichtenmagazin. Der Schritt soll den Einfluss schwankender Werbeeinnahmen auf das Geschäft verringern und die Abhängigkeit vom Werbemarkt reduzieren.
Wettbewerb mit internationalen Streaminganbietern
Sowohl RTL als auch Sky Deutschland hätten laut Stephan Schmitter jeweils erkannt, dass es am Markt immer schwieriger werde, allein gegen die großen Streamingplayer zu bestehen. Daher hätten beide Unternehmen in dem Zusammenschluss eine neue Perspektive gefunden. Der Wettbewerb auf dem Markt für Bewegtbildinhalte werde zunehmend von internationalen Plattformen geprägt, was die Entscheidung für die Partnerschaft beeinflusst habe.
Keine Veränderungen für die Zuschauer angekündigt
Für die Zuschauer der Sender RTL, Sky und der Streamingplattform Wow soll sich laut Stephan Schmitter zunächst nichts ändern. „Das sind alles drei starke Marken mit ganz unterschiedlichen Zielgruppen“, sagte er dem „Spiegel“. Die Plattform RTL+ spreche vor allem junge Frauen an, Sky eher mittelalte Männer. „Uns ist wichtig: keine Irritation für den Nutzer. Alle drei Marken werden gepflegt, werden weiter ausgebaut und wir bleiben mit drei Marken im Markt“, betonte Schmitter gegenüber dem Nachrichtenmagazin.
