Die deutsche Bierindustrie blickt optimistisch auf die im Juni stattfindende Fußball-Europameisterschaft. Sie erhofft sich einen Absatzanstieg, inspiriert von den Erfahrungen früherer großer Fußballveranstaltungen. Dies hängt jedoch vom Erfolg der deutschen Nationalmannschaft ab.
Bierabsatz in Verbindung mit großen Fußballveranstaltungen
Holger Eichele, Hauptgeschäftsführer des Brauer-Bundes, kommentierte den bevorstehenden Anstieg der Nachfrage nach Bier in einem Interview mit der „Rheinischen Post“. „Große Fußball-Events in der Vergangenheit haben gezeigt, dass während der Turnierdauer mehr Bier getrunken wird als sonst in Sommerwochen üblich.“ Holger Eichele erinnert an die Weltmeisterschaft 2006, wo „vor und während der WM rund fünf Prozent mehr Bier verkauft wurden, bei den Folgeveranstaltungen rund vier Prozent.“
Bedeutung des Team-Erfolgs und Erwartung von Gästen
Eichele betonte die Bedeutung des Erfolgs der Nationalmannschaft für den Bierabsatz, indem er hinzufügte: „Wichtig ist allerdings, dass die Nationalmannschaft erfolgreich ist“. Erwartet werden insgesamt rund zwei Millionen Gäste aus dem Ausland und schätzungsweise weitere sieben Millionen Menschen werden die Spiele in Fan-Zonen und bei Public Viewings ansehen. Dies biete „eine Chance für die Brauereien“, so Eichele.
Aktuelle Lage des Bierabsatzes
Trotz der optimistischen Zukunftsprognose weist der aktuelle Bierabsatz eine abfallende Tendenz auf. Das Statistische Bundesamt teilte kürzlich mit, dass der Bierabsatz im Jahr 2023 um 4,5 Prozent auf rund 8,4 Milliarden Liter gesunken ist. Doch die Hoffnungen der Bierbrauer sind hoch, dass die Fußball-Europameisterschaft dazu beitragen wird, diesen Trend umzukehren.
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