Viele deutsche Unternehmen ziehen sich zunehmend von der Social-Media-Plattform X (vormals Twitter) zurück. Eine aktuelle Umfrage des IT-Branchenverbandes Bitkom zeigt, dass die Aktivität und das finanzielle Engagement der Firmen auf der Plattform seit der Übernahme durch Elon Musk deutlich zurückgegangen sind.
Weniger Beiträge und Werbung auf X
Laut einer am Montag veröffentlichten Umfrage des IT-Branchenverbandes Bitkom veröffentlichen 58 Prozent der befragten Unternehmen, die X nutzen, inzwischen weniger Beiträge oder haben das Posten ganz eingestellt. 32 Prozent posten im gleichen Umfang wie zuvor, während drei Prozent mehr Beiträge veröffentlichen oder erst nach der Übernahme durch Elon Musk mit dem Posten begonnen haben. Vier Prozent der befragten Unternehmen posten grundsätzlich nicht.
Die Nutzung der Plattform ist insgesamt rückläufig: Noch 27 Prozent der befragten Firmen nutzen X – im Oktober 2023 waren es noch 32 Prozent. Damals gaben 43 Prozent der Unternehmen an, weniger oder gar keine Inhalte mehr auf X zu veröffentlichen.
Rückgang beim Werbebudget
Auch das finanzielle Engagement zeigt einen deutlichen Rückgang. 51 Prozent der befragten Unternehmen schalten auf X inzwischen weniger oder gar keine kostenpflichtigen Anzeigen mehr – im Jahr 2023 waren es noch 26 Prozent. Sieben Prozent werben im gleichen Umfang wie vor der Übernahme, während 37 Prozent grundsätzlich auf Werbung auf der Plattform verzichten.
Löschung des Firmenprofils selten konkrete Option
Die vollständige Löschung des eigenen Firmenprofils auf X planen nur wenige Unternehmen: Lediglich elf Prozent haben dies für dieses oder das kommende Jahr konkret vor. Weitere vier Prozent wollen ihr Profil zwar löschen, haben dafür aber noch keinen konkreten Zeitrahmen. 43 Prozent der Unternehmen ziehen eine Löschung in Erwägung, planen sie aber nicht konkret. 39 Prozent möchten ihr Profil auf X beziehungsweise Twitter beibehalten.
Kritik an X und Elon Musk
Die Umfrage zeigt zudem eine deutliche kritische Haltung deutscher Unternehmen gegenüber X und Elon Musk. Insgesamt fordern 85 Prozent aller befragten Unternehmen – unabhängig davon, ob sie auf Twitter beziehungsweise X vertreten sind –, die Plattform solle stärker kontrolliert werden. Im Jahr 2023 waren es 74 Prozent. 80 Prozent der befragten Unternehmen sind der Meinung, die Plattform beschleunige die gesellschaftliche Spaltung. Im Jahr zuvor lag dieser Wert bei 52 Prozent. Lediglich 21 Prozent finden, Elon Musk stärke die Meinungsfreiheit.
Bitkom Research befragte für die Erhebung telefonisch 602 Unternehmen ab 20 Beschäftigten in Deutschland. Die Befragung fand im Zeitraum von der zehnten bis zur 16. Kalenderwoche 2025 statt. Alle genannten Zahlen und Zitate stammen von Bitkom.
