Zum sogenannten „Black Friday“ planen Millionen Menschen in Deutschland Einkäufe zu reduzierten Preisen, vor allem im Internet. Einer am Montag veröffentlichten Umfrage des IT-Branchenverbandes Bitkom zufolge will rund jeder Zweite die Angebote nutzen und dafür im Durchschnitt 312 Euro ausgeben, deutlich mehr als im Vorjahr.
Mehrheit shoppt ausschließlich online
Einer Umfrage des IT-Branchenverbandes Bitkom zufolge will rund jeder Zweite (52 Prozent) in Deutschland die reduzierten Preise rund um den „Black Friday“ nutzen, die allermeisten von ihnen online. Zwei Drittel (69 Prozent) werden demnach ausschließlich im Internet nach Angeboten Ausschau halten, 26 Prozent sowohl online als auch beim stationären Handel und nur vier Prozent ausschließlich im Geschäft vor Ort.
Die Mehrheit (61 Prozent, 2024: 53 Prozent) hat laut Bitkom Research schon eine klare Vorstellung, wie viel sie ausgeben will: 312 Euro sind es im Durchschnitt und damit rund elf Prozent mehr als noch 2024 mit 280 Euro. Männer planen dabei in diesem Jahr höhere Ausgaben (363 Euro) als Frauen (251 Euro).
Geplante Käufe statt Spontanentscheidungen
Die meisten derjenigen, die am Black Friday oder während der Cyber Week einkaufen wollen, gehen nach eigener Einschätzung geplant vor. Auf die Frage nach ihrem Einkaufsverhalten (Mehrfachnennungen möglich) sehen sich 45 Prozent als „Wunscherfüller“: Sie gönnen sich Dinge, die sie sich schon länger wünschen, aber nicht zum vollen Preis kaufen wollen. Ebenso viele (45 Prozent) sind „Kopf-Käufer“, die ganz gezielt Dinge des täglichen Bedarfs kaufen oder größere Anschaffungen machen, wenn diese im Angebot sind.
Demgegenüber geben nur 28 Prozent an, zu den „Impulskäufer“ zu gehören, die sich bei einem digitalen Schaufensterbummel zu Spontankäufen verleiten lassen. Und 22 Prozent bezeichnen sich als klassische „Schnäppchenjäger“, die aktiv nach dem besten Angebot suchen, unabhängig davon, was sie konkret brauchen. 33 Prozent nutzen die Rabatt-Angebote vor allem, um Geschenke für Familie und Freunde zu kaufen.
Details zur Befragung
Für die Erhebung befragte Bitkom Research 1.120 Internetnutzer in Deutschland ab 16 Jahren, darunter 1.072 Online-Shopper. Die Befragung fand im Zeitraum von der 40. bis zur 41. Kalenderwoche 2025 statt.
