Die Bitburger Braugruppe setzt zur Fußball-WM in Nordamerika auf zusätzliche Absatzchancen, neue Marktanteile und eine stärkere Präsenz ihrer Marke. Nach mehrjähriger Pause ist Bitburger wieder offizieller Partner der deutschen Nationalmannschaft und knüpft damit an eine langjährige Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fußballbund an.
Rückkehr zur Nationalelf nach längerer Pause
Ende 2018 hatte Bitburger die Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fußballbund (DFB) nach 25 Jahren beendet. „Damals waren wir mit der sportlichen und wirtschaftlichen Entwicklung des DFB nicht mehr so glücklich“, sagte Stefan Schmitz, Geschäftsführer der Braugruppe, dem „Handelsblatt“. Nun gebe es in der Nationalelf und im DFB wieder einen anderen Spirit – bescheidener, bodenständiger.
Für die bevorstehende Fußball-WM in Nordamerika verbindet das Unternehmen mit der erneuerten Partnerschaft die Hoffnung auf einen guten Sonderabsatz, höhere Marktanteile und vor allem auf mehr Markenpräsenz.
Herausforderndes Marktumfeld für Brauereien
„2025 war ein unglaublich schwieriges Jahr für die deutschen Brauer, sie haben fast sechs Prozent Menge verloren“, sagte Schmitz dem „Handelsblatt“. Bitburger sei „noch einen Schnaps schlechter gewesen“ als die Branche. Ständige Krisen senkten nach seinen Worten den Bierdurst.
Zudem lebe die jüngere Generation vermeintlich gesünder und trinke weniger Alkohol. Die Deutschen gingen außerdem weniger aus. „Und wenn, dann ist der Deckel kleiner, weil viele das dritte Bier weglassen. Das trifft uns besonders“, sagte der Brauerei-Geschäftsführer laut „Handelsblatt“.
Strategiewende mit alkoholfreien Produkten
Positiv entwickelt sich laut Schmitz das Geschäft mit alkoholfreiem Bier. Bitburger ist nach seinen Angaben Marktführer bei Bieren mit 0,0 Prozent Alkohol. „Wir wachsen zweistellig, beim Absatz wie beim Umsatz“, sagte Schmitz dem „Handelsblatt“.
Nun plant die Brauerei eine Strategiewende: Man wolle Alkoholfreies aus der Bierecke holen. Es solle als echtes Erfrischungsgetränk, das gesünder sei als eine Apfelschorle oder ein Light-Softdrink, positioniert werden.
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