# Bahn-Mitarbeiter kritisieren Marken-Relaunch

Typ: Artikel
Veröffentlicht: 2026-09-15T16:52:05+02:00
Zuletzt aktualisiert: 2026-09-15T16:52:09+02:00
Kanonische URL: https://hasepost.de/bahn-mitarbeiter-kritisieren-marken-relaunch-756067/
Kategorie: Deutschland & die Welt

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Der neue Markenauftritt der Deutschen Bahn stößt in der eigenen Belegschaft offenbar auf breiten Widerspruch. Mehr als 480 Kommentare im Intranet zeigen über 17 Tage hinweg weit überwiegend Kritik. Die Bahn hatte das Design am 1. September vorgestellt.

## Kritik an Kosten und Nutzen

Im Zentrum des Relaunchs steht die Markenpersönlichkeit "Die Macher:innen", gemeint sind die eigenen Beschäftigten. Kommunikationschef Jens-Oliver Voß hatte den Auftritt am 25. August intern angekündigt. Man wolle nicht mehr so sein wie früher und eine Bahn werden, auf die man stolz sein könne, so Voß. Der neue Auftritt gebe dem Wandel „ein Gesicht“, ein einheitliches Design senke zudem „dramatisch die Kosten“.

Der Widerspruch kam dem Bericht des "Handelsblatt" zufolge noch am selben Vormittag. Ein Mitarbeiter schrieb, das senke aus seiner Sicht überhaupt keine Kosten. Ein Beschäftigter aus dem Marketing schrieb, man brauche "funktionierende Züge, kein weiteres Redesign".

### Keine Angaben zu den Kosten

Was der neue Auftritt gekostet hat, teilte die Bahn nicht mit. Intern hieß es, das Design sei für sehr schlankes Geld entwickelt worden; eine konkrete Zahl nannte der Konzern nicht. Für Werbung und Verkaufsförderung wies die Bahn in den vergangenen drei Jahren 386 Millionen Euro aus.

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Quelle: HASEPOST – Die Zeitung für Osnabrück