Die Generation Z steht bereits in den Startlöchern, um den Arbeitsmarkt zu erobern. Als Arbeitgeber gilt es, sich den Bedürfnissen dieser jungen Talente anzupassen, um sie für das eigene Unternehmen zu gewinnen. Das ist jedoch nicht einfach, denn die Erwartungen sind hoch. Von digitalem Recruiting bis hin zu Nachhaltigkeit, New Work und Diversität gibt es einiges zu beachten, um junge Bewerber von sich zu überzeugen.
Es braucht einen überzeugenden Internetauftritt
Die Jobsuche der Generation Z beginnt fast immer im Internet, und Google ist dabei die erste Anlaufstelle. Arbeitgeber müssen ihren Recruiting-Prozess optimieren, um bei dem großen Angebot an Stellen für diese Zielgruppe sichtbar und relevant zu sein.
Dazu gehört, die Unternehmens-Website und Karriereseiten mithilfe von Suchmaschinenoptimierung (SEO) so zu gestalten, dass sie gut gefunden werden. Die Verwendung relevanter Keywords und eine klare, ansprechende Darstellung der Unternehmenskultur sind hierbei ausschlaggebend.
Die Generation Z schätzt außerdem Transparenz und Authentizität. Unternehmen sollten daher ihren Online-Auftritt nutzen, um einen Einblick in das Arbeitsumfeld, die Mitarbeiter, und die Unternehmenswerte zu geben. Videos, Bilder und Mitarbeiter-Testimonials können dabei helfen, das Interesse potenzieller Bewerber zu wecken.
Gen Z legt Wert auf Nachhaltigkeit
Die Generation Z ist besonders umweltbewusst und legt großen Wert auf Nachhaltigkeit. Ein Employer Branding, das auf Umweltthemen eingeht, ist deshalb einer der führenden Trends im Recruiting geworden.
Nachhaltigkeit kann in verschiedenen Bereichen des Unternehmens sichtbar gemacht werden:
- Umweltfreundliche Geschäftspraktiken: Unternehmen können umweltfreundliche Maßnahmen und Initiativen implementieren wie den Einsatz erneuerbarer Energien, Recycling oder Reduzierung von Plastikverpackungen.
- Corporate Social Responsibility (CSR): Junge Talente möchten für ein Unternehmen arbeiten, das sich aktiv für soziale und ökologische Belange einsetzt. CSR-Initiativen, beispielsweise Kooperationen mit gemeinnützigen Organisationen oder soziales Engagement, werden als positiv wahrgenommen.
- Nachhaltige Produkte und Dienstleistungen: Wenn das Unternehmen nachhaltige Produkte oder Dienstleistungen anbietet, kann dies für potenzielle Mitarbeiter ein ausschlaggebender Faktor sein.
Gen Z priorisiert eine gute Work-Life-Balance
Die Generation Z legt großen Wert auf Flexibilität und Gestaltungsspielraum. Neue Technologien ermöglichen es, remote und flexibel zu arbeiten und damit steigt auch die Erwartung an Unternehmen, solche New Work Modelle zu ermöglichen. Für viele junge Menschen ist auch eine angenehme Work-Life-Balance ein wichtiges Kriterium bei der Wahl des Arbeitgebers.
Unternehmen können verschiedene Maßnahmen ergreifen, um dieses Bedürfnis zu erfüllen:
- Flexible Arbeitszeitmodelle: Gleitzeit, Teilzeitarbeit und die Möglichkeit eines Sabbaticals ermöglichen es, die Arbeit besser mit dem Privatleben zu vereinbaren.
- Home Office: Wer Stellen nicht zu 100 Prozent im Home Office vergeben will, kann Home Office Tage anbieten, um einen flexiblen Arbeitsalltag zu ermöglichen.
- Mental Health Support: Unternehmen können Programme und Ressourcen zur Förderung der mentalen Gesundheit ihrer Mitarbeiter anbieten, zum Beispiel Stressmanagement-Workshops oder Zugang zu psychologischer Beratung.
Gen Z fordert Diversität
Die Generation Z ist geprägt von Vielfalt und Offenheit. Arbeitgeber sollten daher schon in der Stellenanzeige signalisieren, dass sie Diversität schätzen und fördern. Ein Beispiel für eine Formulierung könnte sein: „Wir begrüßen Bewerbungen von Menschen aller Geschlechter, Hintergründe, sexueller Orientierungen und Altersgruppen. Wir streben mehr Vielfalt in unserer Belegschaft an und sehen sie als Bereicherung.“
Unternehmen können außerdem gezielt diverse Kandidaten ansprechen, indem sie ihre Stellenanzeigen auf Plattformen schalten, die von unterschiedlichen Zielgruppen frequentiert werden. Auch die Bilder Karriereseiten sollten eine deutliche Sprache sprechen. Es ist darauf zu achten, dass ein breites Spektrum an Menschen und auch Minderheiten repräsentiert sind.
Attraktivität für junge Talente gezielt steigern
Die Generation Z erwartet von Arbeitgebern eine moderne und flexible Arbeitswelt, die ihre Werte und Bedürfnisse berücksichtigt. Unternehmen, die sich auf die Ansprüche der Gen Z einstellen, haben beste Chancen, junge Talente zu gewinnen und langfristig zu binden. Ein erfolgreiches Unternehmensbranding, das die Bedeutung von Nachhaltigkeit, Flexibilität, Work-Life-Balance und Diversität betont, wird zunehmend zur entscheidenden Wettbewerbsstrategie in einem dynamischen Arbeitsmarkt.
